Depois de estabelecer um sistema de cobrança pelo conteúdo, no fim de março, o site do New York Times registrou uma queda de 24,4% no número de pages views entre março e abril, segundo a AdAge. Em comparação, nos sites de jornais em geral, a diminuição foi de 7,5%.

Embora o acesso não seja cobrado, os sites Yahoo News e MSNBC também registraram quedas expressivas no número de pages views entre março e abril: 23,9% e 21,4%, respectivamente. Um porta-voz do NYTimes argumentou que os números indicam uma diminuição geral da audiência.

Além disso, o New York Times concentrou apenas 10,6% do total de page views do sites de jornais nos Estados Unidos em abril — a menor proporção em 12 meses, acrescentou a AdAge.

Em 21 de abril, o NYT anunciou ter 100 mil assinantes online, informou a Barron's. No entanto, não ficou claro quantos deles estavam apenas aproveitando a assinatura promocional de 99 centavos nas primeiras quatro semanas.

“A partir de nossas análises, suspeitamos que o paywall (como é chamado o sistema de cobrança) está se aproximando do ponto de equilíbrio com as assinaturas feitas nas três primeiras semanas após seu lançamento”, disse Leo Kulp, do Citigroup, citado pela Barron's.

Também em abril, a Experian Hitwise disse que o tráfego no site do New York Times havia diminuído até 15% nos primeiros 12 dias após o início da cobrança, de acordo com o PaidContent.

O grupo GLG Research fez uma análise na qual compara os esforços dos jornais em implementar sistemas de cobrança à “espiral da morte” do serviço postal americano - que subiu o preço dos selos na tentativa de compensar a queda do faturamento decorrente da troca da carta pelo e-mail.