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Últimos cupos disponibles para taller pre-ISOJ sobre “métricas de medios, analytics e impacto”


Los periodistas, directivos de medios y académicos que estarán en Austin para el 16º Simposio Internacional de Periodismo Online (ISOJ) del 17 al 18 de abril, también podrán participar en un taller sobre cómo medir el impacto de los medios digitales el 16 de abril. La inscripción está abierta aquí.

Collab/Space Austin, presentado por Mark Glaser, director ejecutivo y fundador de PBS MediaShift y de Idea Lab, se centrará en estadísticas durante una experiencia de un día intenso de aprendizaje en el Belo Center for New Media, las instalaciones de última tecnología que acoge al Moody College of Communication de la Universidad de Texas en Austin.

“Las estadísticas son muy importantes a medida que nos movemos hacia los medios digitales y el periodismo”, dijo Glaser en una entrevista por correo electrónico el 17 de marzo. “Tratar de medir tanto la audiencia como su compromiso es más importante que nunca”.

Como resultado de los esfuerzos de PBS MediaShift, del Centro Knight para el Periodismo en las Américas, del Media Impact Project del USC Annenberg Norman Lear Center y de la Fundación Knight, el taller será una experiencia centrada en los indicadores de medios de comunicación, análisis y la medición del impacto.

“La primera pregunta que se hace casi todo el mundo – los posibles patrocinadores, financiadores o colaboradores – es: ‘¿cuál es el tamaño de su audiencia?’ Y luego 'Y luego, ‘¿quiénes son ellos?’ Métricas y analytics tratan de responder a esas preguntas”, dijo Glaser.

“Pero también es un momento en que tenemos que ir más allá de medidas sencillas como páginas vistas y visitantes únicos. ¿Cómo medimos el impacto? Ese es el principal objetivo de este encuentro, la búsqueda de nuevas métricas y averiguar el verdadero valor social y cultural de las historias que se cuentan”.

El taller comenzará a las 9 de la mañana e irá hasta las 5 p.m. del jueves 16 de abril, seguido de un coctel para relajarse y hacer networking. El coctel es también la recepción de bienvenida para los participantes del ISOJ.

El taller en sí promete ser poco convencional.

El día comenzará con el facilitador de comedia de improvisación Andy Boyle quien realizará unos ejercicios de improvisación de calentamiento. Le seguirá una charla de Laura Evans, vicepresidenta de desarrollo de audiencia y de ciencia de datos en Scripps Networks Interactive.

Representantes de ocho proyectos – empresas nacientes, organizaciones no lucrativas y esfuerzos académicos – ofrecerán “de manera relámpago” presentaciones sobre cualquiera las medidas, el análisis o la medición del impacto. De esta manera, los participantes podrán entonces ‘atacar’ a los representantes con preguntas para identificar sus tres mayores desafíos, que podrán estar relacionadas con áreas como financiera, tecnológica, mercadeo y distribución.

“Por la tarde, los participantes serán divididos en grupos de acuerdo a cada uno de los proyectos. Andy los pondrá a hacer otra vez ejercicios de improvisación, probablemente llegará con su propia idea basada en una frase al azar, para luego crear un comercial de televisión y así vender la idea”, dijo Glaser. “Así, los desbloqueos se centrarán en la solución de esos tres grandes desafíos para cada proyecto. Al final, los facilitadores de desbloqueos presentarán las mejores soluciones para los desafíos a todo el grupo”.

Glaser profundizó sobre porqué se emplearán técnicas de improvisación:

“La mayor técnica que utilizamos es ‘Si…y’ la cual es utilizada por la gente de improvisación. La idea es que en lugar de derribar las ideas con las que no estamos de acuerdo, usted dice ‘Sí…y’ añadiendo su propia idea que superará a aquella. Obligamos a los participantes a no decir ‘no’ a cualquier cosa sólo para ver lo que se siente.

“Hemos tenido gente nos dice después que tomaron estas enseñanzas en sus lugares de trabajo y funcionó muy bien. La mayoría de las personas en los medios de comunicación y el periodismo tienen un complejo de ‘no’ y les gusta derribar ideas todo el tiempo. Es un tiempo para experimentar y decir ‘sí’ mucho más ahora”.

Este es el sexto taller Collab/Space que PBS MediaShift y Glaser han organizado, eventos que “todos han sido muy bien recibidos, sobre todo por reunir a tan extraordinarios grupos de personas. Hemos tenido personas conectadas para nuevos puestos de trabajo, compañías que realizan conexiones para financiamiento y más”.

Glaser dijo que le quedan cerca de 20 cupos y que está convencido que el taller se venderá por completo.

La cuota para el día, que incluye un almuerzo de trabajo, es de US $129 para profesionales y profesores, y US $69 para estudiantes. A la inscripción para el taller se puede acceder a través de Eventbrite.

Regístrese aquí para ISOJ. Regístrese aquí para Collab/Space Austin.




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