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Conozca a su audiencia y aprenda a medir su éxito en línea con el nuevo MOOC en español; ¡Regístrese ahora!


La cantidad de datos disponibles sobre quién está visitando su sitio web y qué están leyendo puede ser abrumadora. Pero saber cómo interpretar estos datos puede significar la diferencia entre el éxito o el fracaso de su proyecto.

Únase al Centro Knight para el Periodismo en las Américas y al instructor Iván Adaime, Vicepresidente Ejecutivo Digital de Impremedia, para un curso en línea en español sobre este tema: “Cómo medir su éxito online: analytics para periodistas”.

Este curso de cuatro semanas, que proporcionará una introducción a los conceptos y metodologías para analizar su audiencia, se realizará del 15 de enero al 11 de febrero de 2018. Las inscripciones ya están abiertas.

El curso se ha adaptado a las necesidades específicas de los productores de contenido que necesitan comprender cómo usar las herramientas analíticas, muchas de las cuales fueron creadas con otras industrias en mente.

“En un contexto en el cual las audiencias continúan su avance inexorable a digital, no conocerlas es un lujo que los medios de comunicación ya no se pueden permitir. Es tiempo para trabajar con  métricas y analíticas pensadas por y para productores de contenido en lugar de utilizar métricas pensadas para el comercio electrónico”, dijo Iván Adaime, especialista en Medios Digitales, quien lleva años implementando analytics para desarrollar audiencias y negocios en América Latina y Estados Unidos para empresas de medios.

“Este curso te ayudará, a través de ejemplos y mejores prácticas, para poner las analyitics a tu servicio y no al revés”, agregó Adaime. “Si eres periodista, te servirá para entender cuáles son las métricas que tienes utilizar a partir de tus necesidades. Si ya estás trabajando con datos, encontrarás algunos ejemplos que nos permitirán avanzar más allá de las páginas vistas, que lamentablemente muchas veces es la única métrica utilizada, hacia una visión más integral de las analíticas”.

Los cuatro módulos semanales examinarán los conceptos básicos de análisis para el contenido; medir la producción, los resultados y el rendimiento de redacción; entender a las audiencias usando segmentos; y midiendo resultados en plataformas sociales como Facebook, YouTube y Twitter.

Después del curso, habrás aprendido:

  • Conceptos básicos de análisis para producción de contenido.
  • Procedimientos y mejores prácticas para medir la producción, los resultados y el rendimiento del contenido en las redacciones digitales.
  • Creación de segmentos de audiencia y su utilidad para entender el consumo de contenido.
  • Mejores prácticas para trabajar con datos de terceros (como YouTube o Facebook).
  • Usos de analíticas en tiempo real.

Adaime enseñará el curso a través de video clases, lecturas y exámenes (quizzes). También se espera que los estudiantes participen en foros y áreas de discusión en el sitio del curso, JournalismCourses.org. El curso es asincrónico, lo que significa que los estudiantes pueden completar actividades durante toda la semana a su propio ritmo y horarios seleccionados. Sin embargo, hay plazos semanales sugeridos para no quedarse atrás.

Instructor Iván Adaime. (Cortesía).

Cualquier persona interesada está invitada a aprender sobre análisis para la producción de contenido, pero el curso está diseñado para periodistas y creadores de contenido. No se necesita experiencia previa con estos conceptos, herramientas o recursos. Los estudiantes solo necesitan una computadora con conexión a internet, y se recomienda tener acceso a una cuenta de Google Analytics o similar. Adaime también proporcionará recursos para otras herramientas y recursos de análisis web.

“Estamos encantados de haber encontrado un experto de América Latina, con experiencia tanto en la industria como en educación, para impartir este MOOC sobre una de las habilidades más importantes que los periodistas, y los creadores de contenido en general, necesitan saber hoy”, dijo el profesor Rosental Alves, fundador y director del Centro Knight de la Universidad de Texas en Austin.

“Internet ofrece una gran cantidad de datos sobre el público, pero muchos editores no saben cómo usar esa información. Los conceptos que Adaime enseñará en este curso gratuito en línea son prácticos y pueden ayudar a los periodistas a cambiar el rendimiento de sus sitios web”, agregó.

Adaime trae al curso años de experiencia como profesor y profesional especializado en el desarrollo de audiencia y negocios de medios digitales.

Antes de comenzar en Impremedia en 2012, trabajó para la empresa argentina de medios S.A. La Nación como gerente sénior de marketing y desarrollo comercial digital. También se desempeñó como gerente de medios digitales para el Grupo de Revistas de La Nación, aumentando drásticamente los números de audiencia en los sitios de las publicaciones.

Además, Adaime trabajó durante más de una década como profesor de nuevos medios y tecnología en la Universidad de Buenos Aires. Creó el plan de estudios para el programa pionero de artes electrónicas en la Universidad Nacional de Tres de Febrero, donde también trabajó como profesor de comunicación.

Saber quién está leyendo su sitio y cuál es la mejor manera de llegar a ellos con información relevante es esencial para ejecutar un medio de comunicación digital exitoso y sostenible. No deje pasar esta oportunidad para garantizar el éxito de su sitio.

El Centro Knight para el Periodismo en las Américas fue creado en 2002 por el Profesor Rosental Alves, Cátedra Knight de Periodismo de la Escuela Moody de Comunicación de la Universidad, gracias a las generosas donaciones de John S. y James L. Knight Foundation. El programa de aprendizaje a distancia del Centro Knight comenzó en 2003 y también está financiado en parte por la Fundación Knight. En los últimos cinco años, los MOOC del Centro Knight han llegado a más de 120.000 personas de más de 170 países.

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