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El Washington Post considera implementar el modelo paywall en el 2013




Evitando durante mucho tiempo la tendencia de obligar a los lectores a pagar por el contenido digital, el Washington Post parece que implementará el modelo paywall en algún momento durante el 2013, reportó Keach Hagey, para el Wall Street Journal, el jueves 6 de diciembre. La decisión sería un cambio de opinión con respecto a esta estrategia, por parte de Donald Graham, CEO del Post.

Según el Washington Post, el periódico está considerando un paywall, similar al utilizado por el New York Times, que limita el número de artículos que los usuarios de contenidos digitales pueden leer cada mes antes de solicitarles que se suscriban al diario. Los usuarios del diario impreso tendrían acceso ilimitado a los contenidos online.

El Post ha ido perdiendo circulación a una velocidad superior a la media nacional al tiempo que lucha por mejorar la rentabilidad a través de recortes presupuestarios y aumentando sus ingresos, de acuerdo con Poynter.

Mathew Ingram, de  GigaOM, escribió en julio que un paywall era poco probable en el Post debido al modelo de distribución del periódico y al "aparente retroceso" de la naturaleza de dicho modelo de cobro.

Graham dijo en una conferencia organizada por el Instituto Aspen que la mayoría de los lectores online del Post, - más de un 90 por ciento, de acuerdo con GigaOm - son personas que viven fuera del área metropolitana de Washington D.C.. Debido a que el Post no puede ofrecer la edición impresa del diario en todo el país, Graham no esta seguro si los lectores pagarían únicamente por la suscripción digital.

Quizás lo más interesante fue el argumento de que el periódico debería "ir a donde están los lectores", experimentando con nuevas plataformas y redes sociales, como el Washington Post Social Reader.

Hagey informó que, con su paywall, el New York Times -con 500.000 subscriptores- habría podido compensar la pérdida de ingresos por publicidad, de acuerdo con The Economist.

El analista de medios David Carr arrojó un balde de agua fría a la idea del Post en su columna para Media Decoder, argumentando que la experiencia del Times no era transferible en la industria de las noticias. Por ejemplo, The Boston Globe, la antigua casa del nuevo editor del Post, Martin Baron, sólo consiguió 25.000 subscriptores cuando implementó su paywall.

Poynter señaló que 360 ​​periódicos estadounidenses seguirán los pasos del New York Times y del Wall Street Journal al cobrar por los contenidos digitales en 2013, incluyendo Gannett, Tribune y Media General.



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