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ISOJ: El Diseño Web Adaptativo promete mejorar la experiencia del usuario, pero representa un desafío para los anunciantes




Haga clic aquí para ver un Storify con algunos de los tuits sobre este panel.

Cualquiera que haya tratado de abrir la página web de su periódico local en un smartphone ya sabe lo que es 'diseño web adaptativo', o mejor aún, lo que este debería ser. El Diseño web adaptativo (Responsive Web Design - RWD por sus siglas en inglés) tiene como objetivo crear una experiencia de visualización óptima para los sitios web a través de múltiples dispositivos, desde computadores de escritorio hasta smartphones.

"El futuro ya está aquí - es sólo que no está uniformemente distribuido",  la celebre frase de William Gibson aplica también para el RWD. Mientras que algunos periódicos y otras publicaciones en los Estados Unidos se han vuelto "adaptables", especialmente el Boston Globe en 2011, muchas organizaciones de noticias han tardado en ajustarse a la nueva estructura. WordPress y tumblr, sin embargo, ya tienen plantillas habilitadas de RWD, y Mashable denominó el 2013 como el "Año del Diseño Web Adaptativo".

El tercer panel del 14º Simposio Internacional de Periodismo Online, en la tarde del viernes 19 de abril, discutió sobre RWD y su significado para usuarios y anunciantes.

El panelista Michael Donohoe, director de ingeniería del producto de Quartz, dijo que el RWD más básico ajusta el ancho de un contenido o publicidad para que encaje en cualquier pantalla utilizada por el usuario. Mediante el ajuste del ancho del contenido se vuelve mucho más agradable leer o interactuar con las noticias en un dispositivo móvil.

qz adCaptura de pantalla de publicidad en Quartz.

"Móvil es una idea, no es un tamaño o dispositivo específico", dijo la panelista Miranda Mulligan, directora ejecutiva del Knight Lab de la Universidad de Northwestern y ex-directora de diseño digital del Boston Globe, cuando se mudó a RWD. Mulligan dijo que el contenido de Internet es fluido y las organizaciones de noticias deben estar seguras de que sus lectores pueden obtener la misma experiencia en todas partes.

Pero ¿acaso no es esto para lo que sirve una aplicación? Cierto, las aplicaciones iOS y Android ciertamente personalizan el contenido de noticias para dispositivos específicos, pero eso es simplemente repetir el problema inicial con el diseño de sitios web convencionales: el contenido debe adaptarse continuamente a diferentes dispositivos a medida que salen al mercado. Idealmente, RWD permite que los medios publiquen sus noticias sin tener que preocuparse acerca de si el usuario las puede ver.

"Queremos adaptabilidad porque queremos nuestro contenido en tantas plataformas como sea posible", dijo Travis Swicegood, director de tecnología del Texas Tribune.

Publicidad y RWD

Un tema importante que surgió durante el panel fue la publicidad y sus límites actuales con RWD. Interactive Advertising Bureau, una organización de estándares de la industria de la publicidad, fue duramente criticada por no hacer más para ayudar a que las organizaciones de noticias adapten su publicidad a RWD. Debido a que los actuales estándares para publicidad se basan en anuncios de tamaño fijo, lo que no se traduce muy bien en las flexibles fronteras del diseño web adaptativo.

Después de señalar los obstáculos que el diseño web adaptativo plantea para la publicidad, todos los panelistas coincidieron en que este seguía siendo importante. "La experiencia de los anunciantes es algo serio", dijo Trei Brundett, vicepresidenta de productos y tecnología de Vox Media, resaltando que la publicidad sigue siendo la principal fuente de ingresos de los medios online. Brundrett dijo que queda a gusto de los directores de periódicos "apropiarse" de la publicidad si quieren tomar una nueva dirección.

Algunos ya lo están haciendo. Donohoe y Brundrett dijeron que Quartz y Vox Media tienen personas en su organización encargados de diseñar publicidad hecha a la medidad de sus respectivas publicaciones. El moderador del panel Roger Black recordó aquellos días en que se trataba de una práctica habitual en muchos periódicos impresos.

¿Qué sigue?

Swicegood ofreció algunos consejos sobre qué esperar cuando el futuro del diseño web adaptativo RWD esté un poco más uniformente distribuido. En concreto, se preguntaba cómo el diseño web adaptativo podría utilizarse para ajustar el contenido a los lectores en función de dónde y cuándo acceden a los contenidos. Un lector en Houston, por ejemplo, puede acceder a las noticias que afectan la zona del Golfo antes de leer las de otras áreas de Texas.



1 comentario

 
Guest wrote 3 años 31 semanas ago

No se debe de decir

No se debe de decir adaptativo... tendría que ser su traducción "normal" como web responsiva... yo veo que es una grandisima ventaja.... Saludos!

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