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Blog PERIODISMO EN LAS AMERICAS

Editora de Vox Melissa Bell está lista para exponer en ISOJ 2017 sobre los temas actuales que enfrentan los medios




La editora de Vox Media, Melissa Bell, vendrá cargada de posibles soluciones para mejorar las conexiones entre los medios noticiosos y las audiencias, las cuales compartirá durante su exposición, el 22 de abril, en el 18 Simposio Internacional de Periodismo Online (ISOJ).

Melissa Bell (foto cortesía)

En una entrevista realizada el 17 de abril, Bell sostuvo que los medios noticiosos se encuentran en "flujo". Los numerosos asuntos con los que deben lidiar los medios en la era de disrupción digital han sido tocados durante los últimos diez años o más, y aún así "hay más confusión en el entorno noticioso".

"Los problemas son aún más agudos", dijo Bell, refiriéndose a los temas como el aumento de la desinformación y a la falta de conocimiento de que el internet es una plataforma "bifurcada".

Lo que más preocupa a Bell, y que se debería discutir a nivel industria, es la creación de un modelo de negocio sustentable que pueda servir para hacer buen periodismo. Ella señala que no es suficiente si dos o tres medios noticiosos nacionales son exitosos, porque eso "no va a fomentar un verdadero florecimiento de la industria de la información".

Desde una perspectiva histórica, Bell dice que uno de los errores que han cometido los medios noticiosos es implementar tecnología antigua a la nueva tecnología; algo parecido sucedió cuando la aparición de los periódicos arruinaron los reportes noticiosos radiales con sus portadas, y cuando recién apareció el internet, los periódicos simplemente transfirieron su contenido analógico a la plataforma en línea.

Esto también hace recordar los días en que los medios de comunicación recibían "caudales de dinero en ganancias", creando una cultura que asumió que los programas noticiosos tenían que generar ingresos por sí mismos. Nunca enfrentaron la pregunta que ahora preocupa a la industria de la información: ¿Cómo financias realmente la producción de noticias?

El factor sostenibilidad es aún más crítico en la era de internet, lo que lleva a Bell a argumentar que los medios noticiosos "tienen que ser realmente muy cuidadosos respecto a los ingresos".  

Con ese fin, Vox Media ha lanzado Concert, “una experiencia premium de avisaje", afirma Bell, que complementa la "experiencia editorial premium" de Vox Media, con NBCUniversal el pasado mes de abril.

La premisa para Concert empezó con las "ocho grandes marcas" que incluyen a Vox, Eater, SB Nation, Recode, The Verge, Polygon, Curbed y Racked. Los empleados trabajan duro para mantener la relevancia y el éxito de la marca Vox Media, entonces, ¿por qué no aplicar esa tradición y experiencia en la publicidad? Los objetivos, agrega Bell, contemplan la creación de "avisos eficientes", y al mismo tiempo te aseguras de que la audiencia no esté teniendo "una mala experiencia con los avisos".

Respecto a la audiencia, Bell también observa que en el pasado - y tal vez, siga sin ser tratado hasta ahora - los medios noticiosos le daban a la gente "noticias objetivas", y aún así la gente era más sofisticada y sabía que lo que recibía no era siempre la historia verdadera. En vez de eso, ella señala que los medios informativos deberían pensar en "cómo abogar por la audiencia... llevarlos de viaje".

Siga su ponencia principal el 22 de abril a la 1:30 p.m., en la cual Bell será entrevistada ante la audiencia por Jeff Jarvis, profesor y director del Centro Tow-Knight de Periodismo Emprendedor, en CUNY.

ISOJ, que congregará a un gran y diverso grupo de profesionales del periodismo y académicos provenientes de más de 40 países, empezará el viernes 21 de abril, en el Museo Blanton ubicado en el campus de la Universidad de Texas, en Austin. Si bien las inscripciones para este popular simposio ya están cerradas, se podrá ver la transmisión en vivo y en directo vía YouTube y Facebook el 21 y 22 de abril.




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