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Periódicos estadounidenses pierden siete dólares en publicidad impresa por cada dólar ganado en publicidad digital




En "La búsqueda por un nuevo modelo de negocios ", un informe publicado el 5 de marzo por el Proyecto de Excelencia en el Periodismo del Centro de Investigación Pew, el análisis sobre la tendencia de los ingresos en los periódicos estadounidenses muestra que las ventas por publicidad en los periódicos impresos cayeron en promedio un 9 por ciento durante el último año, mientras que los ingresos por publicidad digital crecieron un 19 por ciento. En otras palabras, por cada dólar ganado en publicidad digital, se pierden siete en avisaje en los periódicos impresos.

Por lo tanto, a pesar de la promesa de la publicidad digital, el estudio sugiere que las ganancias por publicidad online no compensan las pérdidas de los anuncios impresos y que la "inercia cultural es un factor importante", ya que la mayoría de los periódicos simplemente no dan prioridad a las ventas de publicidad digital. Como muchos de los ejecutivos encuestados señalaron en el informe, es difícil enfocarse hacia la parte digital, especialmente cuando las ventas en periódicos impresos aún constituye el 92 por ciento del total de ingresos por publicidad.

El estudio realizado durante 16 meses examinó información financiera privada de 38 periódicos estadounidenses e incluyó entrevistas con 13 ejecutivos de compañías dueñas de un total de 330 diarios, explicó la agencia de noticias AFP.

Basado en el estudio, la cadena de radio NPR señaló cuatro "estrategias ganadoras" para ayudar a los periódicos a "tener ganancias en el mundo digital": "aprovechar el boom", "diversificar la publicidad digital", "ser creativos" y "acabar con la guerra de cultura corporativa en las salas de redacción."

Al prever el futuro de los periódicos de aquí a cinco años, los ejecutivos encuestados dijeron que los periódicos se seguirán imprimiendo y repartiendo, sólo que con menos frecuencia, quizás únicamente los domingos. Los diarios también continuarán "diluyéndose" a medida que las salas de redacción sigan disminuyendo.

Otros hallazgos importantes del informe son los siguientes:

  • Hay alrededor de 1.350 periódicos en inglés que sobreviven en los Estados Unidos, con respecto a los cerca de 1.400 que había hace cinco años. La mayoría tienen una circulación menor a los 25.000 ejemplares.
  • Sólo el 40 por ciento de los periódicos revisados dicen que la publicidad dirigida es una parte importante de sus esfuerzos en ventas.
  • La publicidad en dispositivos móviles constituye tan sólo el 1 por ciento de las ganancias digitales en 2011.
  • Menos de la mitad de los diarios (44 por ciento) informaron que están tratando de desarrollar fuentes de ingresos no tradicionales, tales como la celebración de eventos, consultorías o ventas de productos y nuevos negocios.



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