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Blog PERIODISMO EN LAS AMERICAS

¿Cómo escribir para medios digitales? Aprenda más sobre técnicas de redacción para la web




El consumo de noticias online está ganando importancia en todo el mundo, con aumentos exponenciales de audiencia e inversión. En Estados Unidos, la inversión publicitaria en medios digitales ya supera a los medios tradicionales y en Brasil, se espera que ocurra lo mismo hacia 2015. Sin embargo, no todos los profesionales que lidian con noticias están preparados para adaptar sus textos del papel a la pantalla o tomar en cuenta la forma en que los usuarios leen en internet.

En ambientes digitales, el contenido informativo debe considerar algunas técnicas, agrupadas en el concepto de webwriting o escritura web. Como explica Bruno Rodrigues, consultor brasileño de información y comunicación digital y autor de los libros Webwriting y Directrices de gobierno electrónico en Brasil: Folleto de redacción web, en internet el objetivo es decir más con menos.

La via crucis para algunos periodistas, en tanto, es tener que renunciar a su estilo propio. "Em webwriting, el 'estilo' es algo de lo que uno se preocupa después de que se conseguió producir un contenido que atienda a todos los requisitos necesarios para su visualización y consumo”, explicó Rodrigues al Centro Knight para el Periodismo en las Américas.

Según el consultor, hay cuatro principios básicos en la escritura para la web:

- Persuasión: crear mecanismos de interes para la información producida y pensar mucho más allá de un texto 'bien escrito', que es una condición sine qua non;

- Objetividad: dar a los usuarios los elementos de información que desean, sin rellenar con detalles innecesarios;

- Visibilidad: tratar de trabajar con las capas de un sitio, ofreciendo información de a poco, pero sin crear una estructura demasiado profunda;

- Navegabilidad: usar la información como recurso de orientación en un sitio, ayudando al usuario a cruzar datos y producir conocimiento.

Hay diversos artículos que dan nociones básicas de cómo aplicar las técnicas de escritura web. Algunos sitios y organizaciones ofrecen cursos de capacitación orientados a mejorar la calidad de los textos digitales, como el Poynter Institute, Writingfortheweb y HTML Writers Guild. Para quienes están comenzando, la Asociación de Noticias de Radio, de Televisión y Digitales (RTDNA, por su nombre en inglés) ofrece presentacions con consejos sobre cómo mejorar la escritura para la web en 30 minutos.

También es posible encontrar seminarios web sobre el asunto. El sitio británico eCPD Webinars ofrece uno sobre escritura y traducción para la web que se realizará en inglés el 11 de abril. StateImpact dispone de un seminario en video sobre escritura web para radiodifusores.

Asimismo, la Biblioteca Virtual del Centro Knight cuenta con varios títulos sobre periodismo digital y escritura web, incluidos el popular libro Cómo escribir para la web, de Guillermo Franco. Estos libros se pueden descargar gratuitamente.

Al escribir para la web, también es preciso estar atento a las técnicas de optimización de posicionamiento web (SEO) para que los textos sean encontrados más fácilmente por los motores de búsqueda. Para eso existen algunos consejos simples, como repetir palabras claves, generar enlaces a palabras relevantes y entregar títulos precisos.

Google ofrece un manual de SEO básico, con sugerencias que van desde la estructura del textos hasta la forma correcta de promocionar sitios. También existen cursos gratuitos de SEO, como el de SEO Master, un sitio que realiza consultorías sobre la materia.

Sobre cómo los algoritmos de motores de búsqueda influyen en el contenido digital, Rodríguez afirma: “El [SEO] dicta el 100 por ciento de la producción de contenidos y éste es un camino sin vuelta. Encontrar el contenido es todo lo que el usuario de la web desea y exige”.



5 comments

 
Redactores wrote 14 semanas 2 días ago

Está muy bien el artículo de

Está muy bien el artículo de hecho es correcto explicar que la forma de escribir para sitos web difiere mucho de la forma de escribir para revistas o periódicos, aunque se basan mucho en el trabajo SEO lo cual es importante, pero no determinante para ganar dinero escribiendo artículos, ya que muchos sitios web de gran autoridad no requieren este tipo de requisitos más allá de una escritura creativa e interesante aún sin trabajo SEO.

Pero muy buen artículo de verdad, concreto y especial para salir de dudas cuando se tienen.

Gracias!

 
Eric wrote 4 años 10 semanas ago

La importancia del contenido de calidad

No basta con conocer los clasicos trucos de optimizar en seo tu contenido ya que los cambios de Google son cada vez mas frecuentes. En lo que en verdad se enfocan es en la CALIDAD del contenido, si la gente lo comparte es porque es bueno, por lo tanto al escribir debemos tener en mente nuestro publico objetivo y el valor que recibiran al terminar de leer nuestro post. Nos seguimos leyendo

 
Servicios SEO wrote 4 años 36 semanas ago

Muy buena recopilación

Estamos completamente de acuerdo en cuanto a que el SEO marca la forma de generar contenidos y que estos son, cada vez más, de peor calidad por las nuevas directrices de google. Es una lástima.

 
Infoasistencia SEO wrote 4 años 44 semanas ago

Excelentes consejos

Totalmente de acuerdo excepto en la sugerencia del manual SEO de google, yo no lo recomendaría porque lleva años sin reflejar los cambios reales del buscador, por lo que es poco menos que anticuado. Saludos.

 
Marcos wrote 5 años 36 semanas ago

Muy buenos consejos!

Muy buenos consejos! La verdad que muy útiles para empezar a nevagar por este mundo! Conoces quizas alguna plataforma para poder trabajar como escritor freelance? La verdad que soy nuevo en este mundo pero siempre me han llamado las letrasy me gustaria abrirme campo en este campo.
Muchas gracias!

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