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Escuela de Periodismo Medill en EE.UU. cambia su nombre para incluir “mercadeo integrado”




Apenas un año después de que la Escuela de Comunicación Annenberg de la Universidad del Sur de California (USC) cambiara su nombre a USC Escuela de Comunicación y Periodismo Annenberg para reconocer el “importante papel que desempeña el periodismo en una sociedad democrática”, los profesores de la Universidad de Northwestern votaron a favor de modificar el nombre de la Escuela de Periodismo Medill a “Escuela de Periodismo, Medios y Comunicaciones Integradas de Mercadeo Medill”, reportó el Daily Northwestern.

Jeff Jarvis, profesor asociado y director del programa de periodismo interactivo y de nuevos modelos de negocios para proyectos de noticias en la Escuela de Postgrado en Periodismo de la City University de Nueva York, envió una serie de alertas a través de Twitter criticando el cambio de nombre, reportó el blog ragan.com. Uno de los mensajes de Jarvis decía que “mercadeo integrado” es la “jerga que los profesores deberían estar editando”.

En su blog, “¿Quién necesita una escuela de periodismo?”, Mark Oppenheimer dijo que se oponía al cambio de nombre por dos razones: primero, porque el nuevo era un “nombre feo y largo” y, segundo, porque “periodismo y mercadeo están en polos opuestos”.

Al tiempo que algunas escuelas debaten sobre su cambio de nombre, otras universidades como la de Colorado están considerando cerrar sus escuelas de periodismo, según el Boulder Weekly.

Un panel recomendó el cierre de la escuela de periodismo y su sustitución por un nuevo departamento enfocado en información y tecnología, reportó la radioemisora pública NPR.



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