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Inversión publicitaria online en Estados Unidos superaría a la impresa en 2012 por primera vez




Se espera que la inversión estadounidense en publicidad online supere a la impresa por primera vez este año, según un estudio difundido el jueves 19 de enero por eMarketer, reportó AdAge, que agregó que esto representaría "un antes y un después para el negocio de los medios".

Forbes destacó que la esimación significa que "la plataforma digital continúa siendo el único punto brillante para periódicos y revistas", dado que los ingresos publicitarios impresos de las publicaciones estadounidenses cayeron un 9,3 por ciento en 2011, y llegaron a 20.700 millones de dólares, añadió el reporte.

El estudio también señaló que se estima que la inversión publicitaria estadounidese total llegue a 169 mil millones de dólares en 2012, un aumento del 6,7 por ciento respecto del período anterior, atribuido a avisaje en dispositivos móviles y campañas electorales, reportó Mashable.

El Informe del Mercado Móvil 2011 dado a conocer el martes 16 de enero muestra que la inversión publicitaria móvil se disparó en el año 2011, con aumentos de 771 por ciento en impresiones de avisos para tabletas, informó Tech Crunch.

En tanto, la inversión en tablets esta dejando atrás a las versiones impresas de los avisos, aseguró el sitio Tab Times. Estudios de la compañía de mercadeo Affinity plantean que los usuarios de iPads y tabletas recuerdan mejor y tienen más probabilidades de realizar una comprar después de ver un aviso digital que aquellas personas que ven anuncios impresos.

El director general de Affinity, Tom Robinson, dijo al Tab Times que él atribuía la diferencia a la interactividad de las tabletas: "Lo digital obviamente ofrece más posibilidades de responder con interactividad, enlaces incluidos, videos, y eso se refleja directamente en el hecho de que tenemos mejores cifras de efectividad de avisaje en usuarios por el lado digital [...]. La realidad es que el consumidor ha cambiado y la manera en que el consumidor interactúa con los medios ha cambiado. Las revistas que prosperarán a la larga son las que ofrecen su contenido y avisos en múltiples plataformas".


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