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ISOJ: Sitios web de los 100 principales periódicos estadounidenses utilizan más multimedia y características interactivas




Robert Bergland, coautor del estudio durante su presentación en el 14º Simposio Internacional de Periodismo Online, Beth Cortez-Neavel/Centro Knight.

El top 100 de los periódicos estadounidenses está aumentando el uso de sus funciones interactivas,y  multimedia en sus sitios web, a medida que las nuevas tecnologías y herramientas de gestión de contenidos les ayuda a mejorar su presencia digital.

El panel "Características generales de los sitios web de los 100 periódicos de mayor circulación en Estados Unidos", presentado por Bob Bergland, uno de los autores del estudio, y profesor de la Universidad Estatal del Occidente de Missouri, durante el 14º Simposio Internacional de Periodismo Online, es el resultado de un estudio que lleva el mismo nombre y que contó con la colaboración de Heather Heater, Anti Ford, Jeremy Lyona y Kris Miller. Este estudio es similar al realizado por el Grupo Bivings en el 2006.

Bergland dijo que el objetivo era actualizar los datos de Bivings, investigar el uso de las redes sociales, y proporcionar una línea base para futuros estudios. Su grupo de investigación utilizó el análisis de contenidos, revisando cada sitio web dos veces, con una semana de diferencia entre cada revisión, para recopilar datos sobre interactividad y características multimedia.

Los cambios en ambas variables fueron sorprendentes. Todas las características estudiadas registraron aumentos, desde los videos producidos por los mismos periódicos hasta las secciones para comentar los artículos publicados. Los videos aumentaron un 34 por ciento, los blogueros un 16 por ciento, las secciones para comentarios un 77 por ciento, y el requisito de registrarse para poder comentar un 43 por ciento. Muchas de las funciones, tales como blogueros, videos, galerías de fotos y secciones de comentarios estaban cerca del punto de saturación, estando presente en más del 90 por ciento de los periódicos estudiados.

Bergland argumentó que el aumento de las secciones para escribir comentarios y la solicitud de registro para poder comentar, están relacionadas entre si, ya que muchos periódicos habían cerrado previamente dichas secciones para evitar la publicación de comentarios mordaces o que incitaran al odio, lo cual podría afectar sus marcas. Al exigir registro, los periódicos tuvieron la capacidad de tener un mayor control sobre los comentarios de sus usuarios. La implementación de paywalls, como una posible fuente de ingresos, también ha jugado un papel importante en permitir que los sitios web reabran las secciones para comentarios.

Bergland también dio algunas pistas para futuras investigaciones. Sugirió que el estudio podría repetirse en 4 o 5 años para actualizar de nuevo los datos, y separar las variables estudiadas por tamaño y propietarios de medios.



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