{"id":100776,"date":"2026-09-23T10:10:27","date_gmt":"2026-09-23T15:10:27","guid":{"rendered":"https:\/\/knightcenter.utexas.edu\/?p=100776"},"modified":"2026-09-23T10:10:27","modified_gmt":"2026-09-23T15:10:27","slug":"dia-1-isoj-2026-periodistas-buscan-reconstruir-la-confianza-generando-mas-valor-para-las-audiencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/knightcenter.utexas.edu\/es\/dia-1-isoj-2026-periodistas-buscan-reconstruir-la-confianza-generando-mas-valor-para-las-audiencias\/","title":{"rendered":"D\u00eda 1 ISOJ 2026: Periodistas buscan reconstruir la confianza generando m\u00e1s valor para las audiencias"},"content":{"rendered":"

En una jornada dedicada a debatir c\u00f3mo las organizaciones de noticias pueden fomentar la confianza de la comunidad y cu\u00e1l es el papel del periodismo ante los crecientes desaf\u00edos democr\u00e1ticos en todo el mundo, ponentes del 27\u00ba\u00a0Simposio Internacional de Periodismo (ISOJ)<\/strong> instaron a las redacciones a replantearse el valor que ofrecen a sus audiencias, as\u00ed como la forma de colaborar con ellas para construir dicho valor.<\/p>\n

La cuesti\u00f3n de c\u00f3mo cerrar la brecha entre periodistas y audiencias fue un tema recurrente durante la primera jornada de esta conferencia de dos d\u00edas \u2014celebrada el 17 y 18 de septiembre\u2014 y surgi\u00f3 ya en la sesi\u00f3n inaugural del ISOJ con\u00a0Tom Rosenstiel<\/u>(opens in new tab)<\/span><\/a>, profesor de la Facultad de Periodismo Philip Merrill de la Universidad de Maryland y autor del libro reci\u00e9n publicado \u201cThe Next Journalism<\/u>(opens in new tab)<\/span><\/a>\u201d.<\/p>\n

Durante una conversaci\u00f3n con\u00a0Rosental Calmon Alves<\/u>(opens in new tab)<\/span><\/a>, fundador y director del Centro Knight para el Periodismo en las Am\u00e9ricas \u2014organizador del ISOJ\u2014, Rosenstiel sostuvo que el futuro del periodismo depende de pasar de un \u201cperiodismo de atenci\u00f3n\u201d a un \u201cperiodismo de valor\u201d.<\/p>\n

Seg\u00fan explic\u00f3, durante d\u00e9cadas el periodismo bas\u00f3 su modelo de negocio en captar la atenci\u00f3n de las audiencias y vender a los anunciantes el acceso a ellas. Sin embargo, a medida que internet fragment\u00f3 las audiencias y la publicidad migr\u00f3 hacia las plataformas tecnol\u00f3gicas, dicho modelo se desmoron\u00f3 en gran medida.<\/p>\n

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Tom Rosenstiel durante el 27\u00ba\u00a0Simposio Internacional de Periodismo el 17 de septiembre de 2026. (Patricia Lim\/Knight Center)<\/p><\/div>\n

Ahora, el periodismo debe replantearse no s\u00f3lo c\u00f3mo generar ingresos, sino qu\u00e9 es lo que ofrece a las audiencias en primer lugar, afirm\u00f3 Rosenstiel. \u00c9l enfatiz\u00f3 en la importancia de que el periodismo sea \u00fatil para la vida de las personas y cit\u00f3 ejemplos como Wirecutter y las secciones de cocina de The New York Times, productos que, seg\u00fan confes\u00f3, se han vuelto esenciales en su propia vida cotidiana.<\/p>\n

\u201cLo que la gente necesita es un periodismo que le ayude a vivir su vida y a mejorar sus comunidades\u201d, dijo Rosenstiel.<\/p>\n

Elizabeth Green<\/u>(opens in new tab)<\/span><\/a>, directora ejecutiva y fundadora de Civic News Company, respald\u00f3 estas ideas en su sesi\u00f3n magistral y propuso un plan de tres puntos para que los periodistas reconstruyan sus modelos de negocio: tener claro el valor que se aporta; construir un modelo econ\u00f3mico que respalde dicho valor; y contar con la estructura de gobernanza y el capital adecuados para trabajar con integridad.<\/p>\n

\u201cEl problema con el tipo equivocado de gobernanza y capital es que se creen Dios, cuando el verdadero Dios aqu\u00ed debe ser el valor que aportamos a personas reales y concretas\u201d, dijo Green.<\/p>\n

Diferentes formas de servir a las audiencias<\/h3>\n

La idea de acortar la brecha entre el p\u00fablico y los periodistas sigui\u00f3 presente durante el panel \u201cC\u00f3mo reconstruir la confianza: periodismo centrado en las comunidades en una era de desinformaci\u00f3n, crisis e incertidumbre\u201d, en el que los ponentes describieron c\u00f3mo las organizaciones de noticias generan valor mediante el desarrollo de relaciones duraderas con las comunidades a las que sirven.<\/p>\n

Jody Chong<\/u>(opens in new tab)<\/span><\/a>, directora ejecutiva de City Bureau \u2014una redacci\u00f3n sin fines de lucro con sede en Chicago\u2014, explic\u00f3 c\u00f3mo la organizaci\u00f3n busca cubrir vac\u00edos informativos a trav\u00e9s de servicios como gu\u00edas sobre las operaciones de control migratorio en la ciudad. El medio tambi\u00e9n cre\u00f3 la\u00a0Documenters Network<\/u>(opens in new tab)<\/span><\/a> (Red de Documentadores), que capacita a miembros de la comunidad para cubrir reuniones p\u00fablicas.<\/p>\n

\u201cCombinan las experiencias vividas y las redes personales de un miembro de la comunidad y vecino con la curiosidad innata de un periodista y la formaci\u00f3n necesaria para producir informaci\u00f3n precisa\u201d, dijo Chong.<\/p>\n

Martina Guzm\u00e1n habl\u00f3 sobre\u00a0VERDAD<\/u>(opens in new tab)<\/span><\/a>, una herramienta impulsada por inteligencia artificial que desarroll\u00f3 para detectar la desinformaci\u00f3n difundida a trav\u00e9s de emisoras de radio en espa\u00f1ol en Estados Unidos. Expres\u00f3 su esperanza de que la tecnolog\u00eda llegue a formar parte de un sistema de alerta temprana que avise a los periodistas sobre la desinformaci\u00f3n antes de que esta se propague.<\/p>\n

Nina Weingrill<\/u>(opens in new tab)<\/span><\/a>, periodista e investigadora de\u00a0Democratic Information Governance (D.I.G.)<\/u>(opens in new tab)<\/span><\/a> \u2014organizaci\u00f3n que busca mejorar la calidad de la informaci\u00f3n producida durante crisis y eventos de gran magnitud\u2014, habl\u00f3 sobre su reciente investigaci\u00f3n acerca de las inundaciones masivas de 2024 en Rio Grande do Sul, Brasil. Durante el desastre, los periodistas colaboraron con las comunidades a trav\u00e9s de diversas plataformas para transmitir informaci\u00f3n.<\/p>\n

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Madeleine Bair en ISOJ el 17 de septiembre de 2026. (Patricia Lim\/Knight Center)<\/p><\/div>\n

Durante unas charlas destacadas con fundadores de redacciones impulsadas por la comunidad en Estados Unidos y Portugal, l\u00edderes de medios ofrecieron otros ejemplos de c\u00f3mo los periodistas pueden replantear su relaci\u00f3n con las audiencias.<\/p>\n

Catarina Carvalho<\/u>(opens in new tab)<\/span><\/a>, editora y fundadora de\u00a0Mensagem de Lisboa<\/u>(opens in new tab)<\/span><\/a> \u2014un medio de noticias hiperlocal en Portugal\u2014, explic\u00f3 que su equipo organiza eventos de periodismo en vivo donde los miembros de la comunidad comparten sus historias personales sobre el escenario.<\/p>\n

Uno de los participantes fue un hombre que se cas\u00f3 con una mujer roman\u00ed y tuvo que huir con ella despu\u00e9s de que los padres de ella amenazaran con matarlos. Otro comparti\u00f3 c\u00f3mo lleg\u00f3 a ser supermodelo tras crecer en un barrio marginal.<\/p>\n

\u201cCuando la gente ve que nuestras historias son reales, que reunimos a estas personas en el escenario, nos demuestran que conf\u00edan en nosotros; eso une a la gente\u201d, dijo Carvalho.<\/p>\n

Madeleine Bair<\/u>(opens in new tab)<\/span><\/a>, fundadora y codirectora ejecutiva de\u00a0El T\u00edmpano<\/u>(opens in new tab)<\/span><\/a> \u2014una organizaci\u00f3n medi\u00e1tica que sirve a inmigrantes latinos e ind\u00edgenas mayas en el \u00c1rea de la Bah\u00eda de San Francisco\u2014, se\u00f1al\u00f3 que el medio lleva habitualmente su periodismo a espacios comunitarios, en lugar de esperar a que la gente busque sus historias.<\/p>\n

Por ejemplo, durante el festival del D\u00eda de los Muertos m\u00e1s grande del \u00c1rea de la Bah\u00eda, El T\u00edmpano cre\u00f3 un altar comunitario donde las personas pod\u00edan compartir recuerdos de sus seres queridos fallecidos.<\/p>\n

\u201cEn lugar de sentirse impotentes, temerosos o victimizados, los miembros de la comunidad nos dicen que estos programas les hacen sentirse empoderados, conectados y parte de una comunidad m\u00e1s amplia\u201d, dijo Bair.<\/p>\n

En otro panel,\u00a0Adam Ganucheau<\/u>(opens in new tab)<\/span><\/a>, editor ejecutivo y director de contenidos de\u00a0Deep South Today<\/u>(opens in new tab)<\/span><\/a>, afirm\u00f3 que su medio construye la confianza de la comunidad mediante un periodismo que fomenta la rendici\u00f3n de cuentas. Destac\u00f3 un reportaje reciente sobre los niveles de plomo en parques infantiles y los esfuerzos del medio por conectar con los residentes locales a trav\u00e9s de correo directo y eventos presenciales.<\/p>\n

Ese mismo \u00e9nfasis en comprender a las audiencias surgi\u00f3 en un debate sobre la cobertura de las pr\u00f3ximas elecciones de mitad de mandato en Estados Unidos.\u00a0Anna Johnson<\/u>(opens in new tab)<\/span><\/a>, jefa de la delegaci\u00f3n de The Associated Press en Washington, se\u00f1al\u00f3 que los periodistas deben centrarse en entender las preocupaciones de los votantes, en lugar de enfocar la cobertura exclusivamente en los candidatos o las figuras pol\u00edticas.<\/p>\n

\u201cLos votantes son el centro de nuestra cobertura; no los candidatos ni el presidente\u201d, asegur\u00f3 Johnson. \u201cY aunque la presidencia forma parte, sin duda, de ese ecosistema... nosotros hablamos con los votantes para comprender mejor qu\u00e9 les preocupa y qu\u00e9 es lo que realmente les importa\u201d.<\/p>\n

Este cambio hacia un periodismo centrado en la audiencia tambi\u00e9n trasciende el \u00e1mbito de las redacciones tradicionales. En el ISOJ, periodistas independientes y creadores de contenido destacaron el papel creciente de la econom\u00eda de los creadores y c\u00f3mo esta ha transformado la manera en que algunas personas consumen noticias.<\/p>\n

Liz Kelly Nelson<\/u>(opens in new tab)<\/span><\/a>, fundadora de\u00a0Project C<\/u>(opens in new tab)<\/span><\/a> \u2014una organizaci\u00f3n que apoya a periodistas independientes que tambi\u00e9n son creadores de contenido\u2014, se\u00f1al\u00f3 que muchos consumidores de noticias se alejaron de los medios tradicionales durante la pandemia de COVID-19 y centraron su atenci\u00f3n en creadores independientes.<\/p>\n

\u201cNo fue apat\u00eda\u201d, afirm\u00f3 Kelly Nelson. \u201cFue la sensaci\u00f3n de que el periodismo institucional resultaba demasiado elitista, complejo, sesgado, deprimente e irrelevante; todo lo contrario a lo que representan los creadores\u201d.<\/p>\n

A trav\u00e9s de Project C, Kelly Nelson ayuda a periodistas independientes a construir carreras sostenibles. Una de las creadoras apoyadas por la organizaci\u00f3n es Becky Bullard, fundadora de Democrasexy, proyecto que busca desmitificar la pol\u00edtica de Texas mediante videos en Instagram, eventos en vivo y otros formatos.<\/p>\n

\u201cLl\u00e1menla como quieran\u201d, dijo Kelly Nelson. \u201cSu trabajo es un acto de periodismo\u201d.<\/p>\n

El segundo d\u00eda de\u00a0ISOJ<\/strong> de este a\u00f1o se centra en la inteligencia artificial, la innovaci\u00f3n y el futuro de las noticias, con paneles que contar\u00e1n con la participaci\u00f3n de periodistas y l\u00edderes del sector, entre ellos\u00a0Jonathan Greenberger<\/u>(opens in new tab)<\/span><\/a>, editor jefe global de POLITICO;\u00a0Allison Murphy<\/u>(opens in new tab)<\/span><\/a>, directora de operaciones (COO) de Axios; Sisi Wei, directora de impacto de CalMatters y The Markup; y\u00a0Zach Seward<\/u>(opens in new tab)<\/span><\/a>, director editorial de iniciativas de IA en The New York Times.<\/p>\n

M\u00e1s de 400 personas asistieron presencialmente al\u00a0ISOJ<\/strong> en la Universidad de Texas en Austin, mientras que cerca de 400 participaron de forma virtual.<\/p>\n

\n

Este art\u00edculo fue traducido con la ayuda de IA y revisado por Silvia Higuera Fl\u00f3rez<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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