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Últimas vagas para o workshop pré-ISOJ sobre “métricas de mídia, analytics e impacto”


Jornalistas, executivos de mídia e pesquisadores que estarão em Austin para o 16º Simpósio Internacional de Jornalismo Online (ISOJ) nos dias 17 e 18 de abril também podem participar, no dia 16, de um workshop sobre como medir o impacto da mídia digital. Inscrições abertas aqui.

Collab/Space Austin, apresentado por Mark Glaser, o editor executivo e fundador de PBS MediaShift e Idea Lab, vai focar em métricas durante uma experiência intensiva de aprendizagem ao longo de um dia no Belo Center for New Media, a instalação que abriga o Moody College of Communication da Universidade do Texas em Austin.

“Métricas são muito importantes à medida que avançamos para a mídia e o jornalismo digitais", disse Glaser em uma entrevista por e-mail no dia 17 de março. “"Tentar avaliar o público e seu engajamento é mais importante do que nunca.”

Um resultado dos esforços da PBS MediaShift, do Centro Knight para o Jornalismo nas Américas, do Media Impact Project do USC Annenberg Norman Lear Center, e da Knight Foundation, o workshop será uma experiência prática com foco em métricas de mídia, analytics e medição de impacto.

"A primeira pergunta feita por quase todos - os potenciais patrocinadores, financiadores, colaboradores - é: 'Qual é o tamanho do seu público?' E, em seguida, 'Quem é ele?' Métricas e analytics tentam responder a essas perguntas", disse Glaser.

"Mas é também a hora de irmos além de métricas simples, como de páginas vistas e de visitantes únicos. Como medimos o impacto? Esse é o foco principal deste encontro, encontrar novas métricas e descobrir o valor social e cultural real das histórias que são contadas. "

O workshop terá início às 9 da manhã e vai acontecer até às 17:00 na quinta-feira, abril 16, seguido por um encontro para descontrair e abrir espaço para as pessoas interagirem. O encontro é também a recepção de boas vindas para os participantes do ISOJ.

O workshop em si promete ser inusitado.

O dia vai começar com o facilitador de comédia de improvisação Andy Boyle realizando exercícios de aquecimento de improvisação, seguido da fala de Laura Evans, vice-presidente de desenvolvimento de audência e data science na Scripps Networks Interactive.

Representantes de oito projetos — start-ups, organizações não governamentais e empreendimentos acadêmicos — farão apresentações curtas sobre métricas, análises ou medição de impacto. Os participantes irão então fazer perguntas aos representantes para identificar os seus três maiores desafios, que podem cair em áreas como finanças, tecnologia, marketing e distribuição.

"Na parte da tarde, os participantes vão sair em grupos alinhados com cada um dos projetos. Andy voltará a fazer exercícios de improvisação, provavelmente instigando-os a pensar uma ideia de startup baseada em uma frase aleatória - e depois criando um comercial de TV para vendê-la”, afirmou Glaser. “Depois Then the breakouts will focus on solving those three big challenges for each project. At the end, the breakout facilitators will present the best solutions for those challenges to the whole group.”

Glaser explicou por que técnicas de improvisação serão utilizadas:

"A maior técnica que usamos é a do 'sim... e', que pessoas de improvisação usam. A ideia é que, ao invés de rejeitar ideias com as quais não concordamos, digamos 'sim... e', acrescentando novas ideias à original. Nós forçamos os participantes a não dizer 'não' para nada só para ver qual é a sensação.

"Nós tivemos pessoas que nos disseram depois que levaram essas lições aos seus próprios locais de trabalho e funcionaram muito bem. A maioria das pessoas nos meios de comunicação e do jornalismo tem um complexo de 'não' e gosta de derrubar ideias o tempo todo. É tempo de experimentar e dizer 'sim' para muito mais agora."

Esta é a sexta oficina Collab/Space que PBS MediaShift e Glaser organizam e todas tiveram ótimas avaliações.

Glaser disse que eles têm cerca de 20 lugares sobrando e que o evento deve lotar.

O valor do workshop, incluindo um almoço de networking, é de 129 dólares para profissionais e professores, e 69 dólares para estudantes. As inscrições podem ser feitas pelo Eventbrite.

Inscreva-se aqui para o ISOJ e aqui para Collab/Space Austin.




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