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Centro Knight publica relatório do Membership Puzzle Project, em espanhol e português, sobre movimentos movidos por apoiadores


Um relatório singular que oferece lições de movimentos impulsionados por membros para que meios jornalísticos possam melhorar seus próprios modelos de negócio está agora disponível para mais jornalistas, empresários de mídia e pesquisadores após sua publicação em espanhol e português.

“Clubes de membros no setor de notícias e além: o que a mídia pode aprender de outros movimentos movidos por apoiadores” pode ser baixado gratuitamente em espanhol e português, graças ao trabalho do Centro Knight para o Jornalismo nas Américas e o Membership Puzzle Project.

O relatório, publicado anteriormente em inglês, está disponível na Biblioteca Digital do Centro Knight. Seus coautores são a diretora de pesquisa do Membership Puzzle Project, Emily Goligoski, e o especialista em colaborações Matt Thompson.

Goligoski, Thompson e uma equipe de pesquisadores independentes olharam para organizações que contam com clubes de membros e associados para encontrar ideias e práticas que poderiam ser adotadas por meios jornalísticos. No relatório, eles tiram lições de igrejas, um centro de meditação, o festival Burning Man e muito mais.

Os autores claramente diferenciam “associação” de “assinatura”, com o primeiro envolvendo participação, juntar-se a uma causa, ou a criação de um “contrato social” ou “proposta de valor”.

O relatório foi escrito em um momento em que tanto organizações de notícias de longa data como startups enfrentam grandes desafios em termos de sustentabilidade e sobrevivência financeira. Para responder como o modelo de associação pode ajudar, o relatório analisa três grandes questões, que nomeiam as três seções em que está dividido: 1) Por que os membros se associam? 2) O que os membros fazem? e 3) Como crescem os bem-sucedidos movimentos impulsionados por membros?

As cinco principais lições envolvem focar nos valores dos membros, conectá-los a um objetivo maior, oferecer uma solução para os problemas atuais, dar várias opções de suporte e crescer em um ritmo estratégico.

Goligoski apresentou pela primeira vez o relatório no Simpósio Internacional de Jornalismo Online (ISOJ), organizado pelo Centro Knight para o Jornalismo nas Américas, em 12 de abril. Faça o download do relatório gratuitamente da Biblioteca Digital do Centro Knight.




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