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Dispositivos móveis dominam as últimas tendências de Internet apresentadas em conferência na Califórnia




Na quarta-feira, 30 de maio, na conferência sobre tecnologia " D10", organizada desde 2003 pela publicação "All Things Digital" do Wall Street Journal, a investidora de capital de risco Mary Meeker, iniciou a sessão do dia com seu relatório anual sobre as tendências da Internet, mostrando o grande potencial para a publicidade nos dispositivos móveis, mas um futuro sombrio para a publicidade impressa, de acordo com a revista Forbes. A conferência aconteceu entre os dias 29 e 31 de maio em Rancho Palos Verdes, Califórnia. Além de Meeker, o evento contou com a participação de outros conferencistas, como Tim Cook, CEO da Apple, e Daniel Ek, fundador e CEO do Spotify.

Em sua apresentação, Meeker destacou que, em 2011, havia 2,3 bilhões de usuários de Internet em todo o mundo e que 29% dos americanos tinham um tablet ou um leitor de livros eletrônicos. Ela também mostrou um gráfico que deveria "aterrorizar os meios impressos", salientou Poynter. Nele é possível ver que o percentual dos gastos publicitários na internet já está quase se igualando ao percentual de tempo que os usuários gastam na rede, enquanto os meios impressos capturam mais do que a justa parte dos gastos publicitários, considerando o tempo gasto com ele", segundo Poynter. Como contraste, o gráfico de Meeker mostra que os dispositivos móveis estão longe de ser aproveitados, já que atraem muito mais olhos que anúncios. Entre o uso da Internet e dos dispositivos móveis, Meeker estima uma oportunidade de 20 bilhões de dólares adicionais para a publicidade nos Estados Unidos.

Os usuários passam cerca de 10% de seu tempo com dispositivos móveis, mas só 1% dos gastos de publicidade vai para esse tipo de tecnologia. Só 7% do tempo dos usuários é utilizado em meios impressos, mas 25% do dinheiro investido vai para esse tipo de veículo - o que significa mais problemas nos ingressos por publicidade para a indústria do impresso, já que o dinheiro dos anúncios tende a seguir os olhos da audiência.

Parte do potencial dos dispositivos móveis para a publicidade provém de seu rápido crescimento. Como o blog All Things D ressaltou, "a adoção de novos dispositivos inteligentes está acontecendo mais rápido que nunca". Em maio, o uso de dispositivos móveis aumentou em 10% o tráfego total da Internet mundial, frente a só 5% do ano passado.

A apresentação de Meeker estima que a publicidade em tecnologia móvel vai superar a da Internet usada em computadores em um a três anos, informou SlashGear.



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