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Publicidade 'disfarçada' de conteúdo gera debate nos EUA




BuzzFeed screenshotBuzzFeed identifica conteúdo pago de "parceiros" com um fundo um pouco mais escuro. Fonte: BuzzFeed.com

Um tipo de publicidade que está ficando popular na mídia digital causa polêmica nos Estados Unidos.

O editor-chefe do BuzzFeed, Ben Smith, e o veterano blogueiro americano Andrew Sullivan discutiram sobre a chamada "publicidade nativa" - quando os anúncios estão "disfarçados" de conteúdo editorial - em debate moderado por Derek Thompson, da The Atlantic.

Segundo o site Capital, Smith dizer que os leitores atentos não têm dificuldades de reconhecer conteúdo patrocinado no BuzzFeed.

Sullivan havia escrito antes do debate estar desconfiado da decisão do BuzzFeed de borrar a linha entre publicidade e jornalismo.

Sullivan recentemente virou notícia ao anunciar que seu popular blog, o "The Dish", teria um sisema de cobrança pelo acesso. Atualmente, o blog, que levantou 500 mil dólares em assinaturas, não aceita anúncios.

Em janeiro, a Atlantic foi criticado pela publicação de um texto patrocinado pela Igreja da Cientologia muito parecido com uma matéria. A Associated Press também está fazendo experiências com conteúdo patrocinado no Twitter, com mensagens em negrito.

Clique aqui para ver partes do debate entre Ben Smith e Andrew Sullivan, em inglês, disponibilizadas por Jesse Ferrell no Capital.



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