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Blog JORNALISMO NAS AMERICAS

Newsletters criam conexões significativas via email entre meios e entusiastas das notícias




Por Angela Bonilla

Como as notícias estão em todos os lugares, as newsletters são uma ferramenta para engajar o público de maneira breve e íntima, de acordo com os participantes do 19º Simpósio Internacional de Jornalismo Online, em 14 de abril.

Painel sobre newsletters no ISOJ 2018: Dheerja Kaur, Mónica Guzmán, Fernando Rodrigues, Elisabeth Goodridge e Sara Fischer. (Foto: Mary Kang)

O painel - “NEWSLETTERS: Como o email, uma tecnologia de 50 anos, se tornou o próximo grande sucesso para as organizações” - foi liderado por Sara Fischer, repórter de mídia da Axios, que escreve uma newsletter semanal.

Elisabeth Goodridge, do The New York Times, falou sobre como sua equipe cria newsletter. Das 55 newsletters que o NYT produz, há sempre uma estratégia para descobrir quais devem ser refinadas, atualizadas, desativadas e abordadas de maneira diferente.

"Podemos orientar, informar, entreter porque o email é tão fácil de experimentar e refinar com dados, sabendo o que o público gosta", disse Goodridge.

Por outro lado, a abordagem de Mónica Gúzman, cofundadora e diretora do The Evergrey, é focada em Seattle de modo a inspirar as pessoas a aproveitarem ao máximo a cidade, mesmo com o crescimento em expansão. Em 2016, a newsletter foi lançada com o slogan "viva como se você morasse aqui".

Gúzman disse que a newsletter se voltou para pessoas que não encontraram sua "tribo" na cidade.

"Criamos valores fundamentais que chamamos de CHUBI: curioso, honesto, útil, ousado ​​e inclusivo, então tudo que fazemos tem a ver com isso", disse Gúzman.

Para engajar o público, ela disse que a newsletter tem que ser como um amigo que está enviando um email.

TheSkimm é uma newsletter voltada para mulheres millenial, que se esforça para tornar mais fácil viver de forma mais inteligente. Dheerja Kaur, chefe de produto e design da empresa, disse que a maneira como a newsletter funciona é como um resumo das notícias logo pela manhã.

"Os emails são uma parte muito íntima da vida cotidiana de todos e nós queremos abordá-lo de uma maneira que não estrague isso", disse Kaur.

Um aspecto característico da TheSkimm é que não há fotos, já que elas querem que o público sinta que se trata de uma longa mensagem de texto de seu melhor amigo inteligente.

Fernando Rodrigues, fundador da Poder360, criou a newsletter em Brasília, por meio de amigos e fontes que estavam principalmente em cargos governamentais em 2015.

Através da newsletter, Fernandes encontrou uma maneira de fazer trabalho pro-bono, cobrando apenas os seus clientes com mais dinheiro. Isso foi drasticamente diferente de ter uma newsletter pela qual o público teria que pagar.

"Decidimos que no Brasil seria muito complicado ter negócios baseados em dinheiro público, então fugimos disso", disse Rodrigues.

Mesmo com suas newsletters diferentes, cada um dos panelistas concordou que um dos fatores mais importantes é ter jornalistas apaixonados.








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