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Blog JORNALISMO NAS AMERICAS

Jornal americano Dallas Morning News hoje depende menos dos anunciantes, diz diretor




O jornal americano Dallas Morning News hoje depende menos dos anunciantes. Em 2007, os anúncios representavam mais de três quartos do faturamento da publicação. Tal progresso faz o diretor da publicação, Jim Moroney III, acreditar que a produção de um jornalismo de qualidade pode ser mantida.

Em uma palestra para os estudantes de jornalismo da Universidade do Texas em Austin, na quinta-feira 3 de novembro, Moroney falou das estratégias de negócio que diminuíram a dependência dos anunciantes.

Embora a publicidade, tanto na versão impressa, como na digital, continue representando a maior parte do faturamento da publicação, essa proporção caiu para 54% 2011, contra 78% em 2007. Cresceu a contribuição da circulação do jornal, que passou de 18% em 2007 para 39% em 2011, por exemplo.

"A publicidade não é uma fonte confiável de faturamento para o futuro", disse Moroney. Segundo ele, pelo 20º trimestre seguido, a indústria de jornais registrou queda no faturamento. De acordo com a Editor & Publisher, a empresa dona do Morning News, a A. H. Belo Corp., registrou uma queda de 12,3% na publicidade no terceiro trimestre, em comparação com 2010.

Se o modelo de negócio dos jornais é considerado falido, os donos precisam buscar novas fontes de recursos, para continuar mantendo a qualidade do jornalismo que produzem. Um redação com 250 profissionais não é barata.

Moroney explicou que o Morning News buscou mais clientes de impressões comerciais e distribuição a partir de 2007. Tais serviços geraram um faturamento de 25 milhões de dólares em quatro anos, enquanto a Briefing, publicação gratuita lançada em 2008, renderá quase 15 milhões de dólares em 2011. O jornal também aumentou as assinaturas em 43% em maio de 2009 e lançou um sistema de cobrança pelo conteúdo online em março deste ano.

"Não temos um problema de audiência", afirmou Moroney. O problema é que o faturamento com publicidade continua caindo e o com a internet não cresceu como muitos esperavam, acrescentou.

Abaixo, assista a um vídeo da apresentação de Moroney na Universidade do Texas:



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