{"id":100812,"date":"2026-09-23T12:00:10","date_gmt":"2026-09-23T17:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/knightcenter.utexas.edu\/?p=100812"},"modified":"2026-09-23T12:01:49","modified_gmt":"2026-09-23T17:01:49","slug":"isoj-2026-dia-2-os-editores-estao-enfrentando-um-novo-intermediario-a-medida-que-a-ia-muda-o-setor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/knightcenter.utexas.edu\/pt-br\/isoj-2026-dia-2-os-editores-estao-enfrentando-um-novo-intermediario-a-medida-que-a-ia-muda-o-setor\/","title":{"rendered":"ISOJ 2026 Dia 2: Os editores est\u00e3o enfrentando um novo intermedi\u00e1rio \u00e0 medida que a IA muda o setor"},"content":{"rendered":"

O setor de not\u00edcias est\u00e1 enfrentando um paradoxo existencial: a tecnologia de IA pode tornar o jornalismo mais r\u00e1pido e barato, mas tamb\u00e9m amea\u00e7a o p\u00fablico e a receita que o sustentam.<\/span><\/p>\n

Essa tens\u00e3o dominou o segundo dia do 27\u00ba\u00a0Simp\u00f3sio Internacional de Jornalismo<\/strong><\/b>, em que executivos de ve\u00edculos de not\u00edcias e jornalistas debateram na sexta-feira sobre fluxos de trabalho baseados em IA, novos produtos, a queda no tr\u00e1fego da Web e a ascens\u00e3o iminente dos aagentes deIA.<\/span><\/p>\n

Na Axios, a IA est\u00e1 ajudando rep\u00f3rteres locais a produzir resumos de not\u00edcias regionais em minutos, em vez de horas. <\/span>A empresa tamb\u00e9m est\u00e1 desenvolvendo produtos baseados em IA, incluindo um guia de \"coisas para fazer\" para o p\u00fablico local.<\/span><\/p>\n

Enquanto isso, os rep\u00f3rteres da Politico est\u00e3o usando a IA para lidar com grandes conjuntos de dados e at\u00e9 mesmo escrever c\u00f3digos que n\u00e3o sabem escrever por conta pr\u00f3pria \u2014 com a ajuda de chatbots e engenheiros da reda\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Mas a pergunta mais dif\u00edcil \u00e9 o que acontece quando a IA se torna o destino, e n\u00e3o a ferramenta. <\/span>O tr\u00e1fego para sites de not\u00edcias despencou desde que as ferramentas de IA para consumidores decolaram ap\u00f3s 2022. <\/span>E, se os agentes de IA acabarem reunindo e resumindo not\u00edcias para os consumidores, os editores enfrentar\u00e3o um novo dilema: como fazer jornalismo para leitores que talvez nunca o vejam?<\/span><\/p>\n

\"Estamos \u00e0 beira de uma transforma\u00e7\u00e3o gigantesca no ecossistema dos meios de comunica\u00e7\u00e3o\", disse Rosental Calmon Alves, fundador e diretor do Knight Center for Journalism in the Americas, que organiza o ISOJ<\/strong><\/b>, durante um painel que ele moderou sobre IA agentiva.<\/span><\/p>\n

Confira aqui algumas das ideias voltadas para o futuro apresentadas no segundo dia do ISOJ:<\/span><\/p>\n

Os rep\u00f3rteres est\u00e3o usando a IA para impulsionar suas investiga\u00e7\u00f5es<\/span><\/h3>\n

Muitas das principais organiza\u00e7\u00f5es de not\u00edcias est\u00e3o trabalhando para construir o neg\u00f3cio de not\u00edcias do futuro. <\/span>Isso significa adotar a IA sem permitir que ela consuma o setor que promete transformar e atender cada vez mais ao p\u00fablico mais jovem por meio de criadores, em vez de organiza\u00e7\u00f5es de not\u00edcias tradicionais.<\/span><\/p>\n

Na Politico, dois rep\u00f3rteres usaram a IA no in\u00edcio deste ano para analisar mais de 20.900 processos judiciais envolvendo deten\u00e7\u00f5es do ICE e transformar as conclus\u00f5es em um formato acess\u00edvel aos leitores.<\/span><\/p>\n

Os rep\u00f3rteres compilaram e categorizaram manualmente os registros relacionados \u00e0s deten\u00e7\u00f5es do ICE e, em seguida, usaram a IA para extrair informa\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas dos casos. <\/span>A an\u00e1lise deles constatou que a maioria das decis\u00f5es envolvia imigrantes eleg\u00edveis para deporta\u00e7\u00e3o que foram detidos sem as prote\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas do devido processo legal.<\/span><\/p>\n

No entanto, o entusiasmo pelo potencial ainda inexplorado da IA vem acompanhado de cautela. <\/span>O editor-chefe da Politico, Jonathan Greenberger, falando no painel \"O momento da IA no jornalismo\", disse que tamb\u00e9m est\u00e1 receoso com o que a tecnologia pode significar para o setor de not\u00edcias. <\/span>Ele disse que a organiza\u00e7\u00e3o bloqueou os chatbots de IA de extrair seu conte\u00fado.<\/span><\/p>\n

Levando tudo em considera\u00e7\u00e3o, Greenberger disse: \"Nunca houve um momento melhor para ser jornalista, n\u00e3o apenas por causa da hist\u00f3ria incr\u00edvel que temos diante de n\u00f3s, mas tamb\u00e9m porque a IA nos oferece ferramentas incr\u00edveis para cobrir este mundo em constante mudan\u00e7a e disruptivo\".<\/span><\/p>\n

As novas tecnologias tamb\u00e9m est\u00e3o mudando a forma como as pessoas consomem not\u00edcias, criando um novo desafio para os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais alcan\u00e7arem o p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

Entre as pessoas de 18 a 24 anos, isso significa cada vez mais as redes sociais. <\/span>Uma an\u00e1lise do Reuters Institute publicada em mar\u00e7o constatou que 51% dos jovens prestam mais aten\u00e7\u00e3o a criadores de not\u00edcias individuais do que a marcas de not\u00edcias tradicionais.<\/span><\/p>\n

Adriana Lacy, CEO do Field Nine Group, com sede em Boston, usa sua empresa para conectar criadores de conte\u00fado para redes sociais com reda\u00e7\u00f5es tradicionais, ajudando-as a ampliar seu alcance de p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

\u201cQuando estamos procurando criadores com quem as reda\u00e7\u00f5es possam trabalhar, estamos procurando quem \u00e9 o defensor do transporte p\u00fablico na sua comunidade que s\u00f3 fala sobre trens e bicicletas, e voc\u00ea tem uma hist\u00f3ria sobre como quer fazer isso\u201d, disse Lacy em um painel chamado \u201cComo alcan\u00e7ar o p\u00fablico jovem\u201d.<\/span><\/p>\n

Lacy acrescentou que os mundos dos criadores de conte\u00fado para redes sociais e das reda\u00e7\u00f5es s\u00e3o cada vez mais iguais. <\/span>Ela contou que certa vez conheceu uma jornalista de uma grande organiza\u00e7\u00e3o de not\u00edcias que se descreveu como uma \u201cinfluenciadora secreta\u201d, mas n\u00e3o queria ser identificada porque n\u00e3o estava criando conte\u00fado jornal\u00edstico.<\/span><\/p>\n

Ryan Kellett, cofundador do Independent Journalism Atlas, que monitora modelos para produzir reportagens em que os consumidores confiam, descreveu como as reda\u00e7\u00f5es devem reconhecer o potencial dos criadores de conte\u00fado e atrair novos p\u00fablicos.<\/span><\/p>\n

\u201cSe voc\u00ea chegar ao ponto de ter um influenciador na sua reda\u00e7\u00e3o, essa \u00e9 uma vit\u00f3ria incr\u00edvel para voc\u00ea\u201d, disse Kellett.<\/span><\/p>\n

As empresas de not\u00edcias est\u00e3o ganhando dinheiro com a IA<\/span><\/h3>\n

\u00c0 medida que a IA continua a transformar a forma como as pessoas encontram e consomem not\u00edcias, executivos da Axios e da incubadora de not\u00edcias Sembra Media debateram como as organiza\u00e7\u00f5es de not\u00edcias podem usar a IA para criar novas fontes de receita e desenvolver um modelo de neg\u00f3cios mais sustent\u00e1vel.<\/span><\/p>\n

Allison Murphy, diretora de opera\u00e7\u00f5es da Axios, disse que a empresa incorporou a IA \u00e0 sua reda\u00e7\u00e3o e, como resultado, fortaleceu suas reportagens hiperlocais. <\/span>A Axios \u2014 um ve\u00edculo de not\u00edcias digital que publica boletins informativos em 45 comunidades \u2014 \u00e9 conhecida por sua \"brevidade inteligente\" e geralmente conta com dois rep\u00f3rteres por comunidade.<\/span><\/p>\n

\"A parte econ\u00f4mica tem que funcionar, porque o principal problema do jornalismo local \u00e9 econ\u00f4mico\", disse Murphy. <\/span>\u201cComo voc\u00ea faz as contas darem certo para poder levar \u00f3timas informa\u00e7\u00f5es \u00e0s comunidades?\u201d<\/span><\/p>\n

Murphy disse que as ferramentas de IA s\u00e3o usadas para automatizar algumas tarefas na reda\u00e7\u00e3o. <\/span>Por exemplo, uma se\u00e7\u00e3o de resumo de not\u00edcias do boletim informativo di\u00e1rio, que costumava levar tr\u00eas horas para ser feita pelos rep\u00f3rteres, pode ser conclu\u00edda em cerca de 10 minutos com ferramentas de IA, permitindo que os rep\u00f3rteres dediquem mais tempo a reportagens originais.<\/span><\/p>\n

\u201cEstamos automatizando ao m\u00e1ximo tudo o que n\u00e3o envolva um rep\u00f3rter que tenha conversado com uma fonte ou investigado uma hist\u00f3ria\u201d, disse Warner.<\/span><\/p>\n

Murphy disse que a empresa tamb\u00e9m est\u00e1 testando produtos gerados por IA que podem criar novas oportunidades de publicidade. <\/span>A Axios est\u00e1 testando uma newsletter de \"coisas para fazer\" que \u00e9 cerca de 90% gerada por IA. <\/span>Ela disse que, durante os testes beta, o p\u00fablico informou \u00e0 empresa que n\u00e3o se importava com o uso de IA, desde que o conte\u00fado fosse bom.<\/span><\/p>\n

Murphy disse, no entanto, que a experi\u00eancia e a conex\u00e3o humanas ainda est\u00e3o no centro da miss\u00e3o deles. <\/span>Uma das partes mais populares de cada newsletter \u00e9 a despedida dos rep\u00f3rteres no final, onde eles compartilham detalhes pessoais sobre suas vidas com os leitores.<\/span><\/p>\n

\u201cOs leitores mencionam constantemente que essa \u00e9 a coisa de que mais gostam: a conex\u00e3o humana\u201d, disse Murphy. <\/span>\u201cIsso \u00e9 algo que a IA n\u00e3o consegue replicar.\u201d<\/span><\/p>\n

Para Janine Warner, diretora executiva e cofundadora da SembraMedia \u2014 uma organiza\u00e7\u00e3o que trabalha para fortalecer as m\u00eddias digitais independentes em toda a Am\u00e9rica Latina \u2014, a quest\u00e3o econ\u00f4mica tamb\u00e9m \u00e9 fundamental para a forma como as organiza\u00e7\u00f5es de not\u00edcias devem abordar a IA. <\/span>Ela recomenda que as organiza\u00e7\u00f5es de not\u00edcias comecem a pensar em como podem monetiz\u00e1-la.<\/span><\/p>\n

\u201cSe n\u00e3o come\u00e7armos a pensar em como ganhar dinheiro com a IA agora, vamos ficar para tr\u00e1s\u201d, disse Warner.<\/span><\/p>\n

Warner destacou v\u00e1rias empresas e ferramentas de IA que podem ajudar as reda\u00e7\u00f5es na monetiza\u00e7\u00e3o. <\/span>Mas ela tamb\u00e9m alertou as reda\u00e7\u00f5es para que tenham cautela com os riscos da IA generativa, como o roubo intelectual e os deepfakes.<\/span><\/p>\n

\u201cAinda acredito que as newsletters, os eventos e as coisas que realmente nos ajudam a ter uma conex\u00e3o direta tamb\u00e9m s\u00e3o muito populares no momento, porque as pessoas querem se conectar com outras pessoas\u201d, disse Warner. <\/span>\u201cSe voc\u00ea vai usar IA, meu melhor conselho \u00e9 deixar os bots bons entrarem e manter os ruins do lado de fora.\u201d<\/span><\/p>\n

O que o tr\u00e1fego de IA e a IA agente v\u00e3o significar para o consumo de not\u00edcias<\/span><\/h3>\n

A ascens\u00e3o de ferramentas de IA para consumidores, como ChatGPT, Claude e Gemini, fez com que o tr\u00e1fego para sites de not\u00edcias despencasse, j\u00e1 que o Google coloca resumos gerados por IA \u00e0 frente dos resultados de busca tradicionais e os usu\u00e1rios recorrem cada vez mais a chatbots para obter informa\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Na sexta-feira, palestrantes de ve\u00edculos como The New York Times, ProPublica e BBC debateram como as organiza\u00e7\u00f5es de not\u00edcias devem gerenciar o tr\u00e1fego gerado por IA e como a IA agentiva pode remodelar o consumo de not\u00edcias.<\/span><\/p>\n

A queda no tr\u00e1fego fez com que muitos editores se perguntassem se suas equipes est\u00e3o criando um produto que s\u00f3 as m\u00e1quinas ler\u00e3o. <\/span>No entanto, eles tamb\u00e9m est\u00e3o observando um aumento no tr\u00e1fego proveniente de leitores que chegam por meio do \u201cdark social\u201d \u2014\u00a0ou seja, mat\u00e9rias que os usu\u00e1rios compartilham por e-mail, mensagens privadas e mensagens de texto.<\/span><\/p>\n

\u201c\u00c9 isso que o p\u00fablico humano est\u00e1 fazendo\u201d, disse Jill Nicholson, diretora de marketing da Chartbeat, que monitora dados e an\u00e1lises de sites.<\/span><\/p>\n

O tr\u00e1fego direto \u00e9 impulsionado por conte\u00fados de not\u00edcias de \u00faltima hora e por reportagens aprofundadas baseadas em fatos que n\u00e3o poderiam ser facilmente replicadas por chatbots, de acordo com Dan Petty, ex-diretor de estrat\u00e9gia de audi\u00eancia da ProPublica.<\/span><\/p>\n

\u201cOs h\u00e1bitos est\u00e3o mudando, e mudando rapidamente, e isso apenas indica a import\u00e2ncia da marca e a import\u00e2ncia de construir confian\u00e7a e ser muito claro sobre qual \u00e9 a sua proposta de valor para o seu p\u00fablico\u201d, disse Petty.<\/span><\/p>\n

A pr\u00f3xima fronteira parece ser os agentes de IA \u2014 sistemas que podem buscar informa\u00e7\u00f5es e agir com base nelas com pouca interven\u00e7\u00e3o humana \u2014, mas h\u00e1 diverg\u00eancias sobre se isso deve ser visto como uma oportunidade ou uma amea\u00e7a.<\/span><\/p>\n

Florent Daudens, diretor-executivo da plataforma de distribui\u00e7\u00e3o nativa de IA Mizal, disse que algumas organiza\u00e7\u00f5es est\u00e3o mudando de um modelo business-to-consumer para um modelo business-to-AI-agent, em que as informa\u00e7\u00f5es ser\u00e3o intermediadas por um agente de IA.<\/span><\/p>\n

\u201cSe voc\u00ea tratar o agente como um cliente, come\u00e7ar\u00e1 a pensar em criar um funil de convers\u00e3o para ele, da mesma forma que criamos um funil de convers\u00e3o para os humanos\u201d, disse Daudens.<\/span><\/p>\n

No entanto, as organiza\u00e7\u00f5es de not\u00edcias ainda parecem c\u00e9ticas em rela\u00e7\u00e3o aos impactos da IA agentiva. <\/span>Para Zach Seward, diretor editorial de iniciativas de IA do The New York Times, o consumo de not\u00edcias por meio de um agente de IA pessoal ainda \u00e9 um nicho. <\/span>No entanto, ele afirmou que as organiza\u00e7\u00f5es de not\u00edcias precisam se adaptar urgentemente a outras formas de IA, incluindo chatbots.<\/span><\/p>\n

\"Em primeiro lugar, precisamos mudar de forma bastante radical a maneira como publicamos informa\u00e7\u00f5es, vinculando-as a cita\u00e7\u00f5es de fatos comprobat\u00f3rios e permitindo que nossos leitores e agentes fa\u00e7am suas pr\u00f3prias pesquisas ao longo do processo\", disse Seward. <\/span>\u201cSe houver um \u00eaxodo em massa dos sites de not\u00edcias para chatbots e resumos de IA, o jornalismo ser\u00e1 completamente esmagado por produtos que se passam por or\u00e1culos oniscientes e objetivos, a menos que comecemos a trabalhar em uma maneira diferente de fazer as coisas.\u201d<\/span><\/p>\n

\n

Traduzido com assist\u00eancia de IA e revisado por Leonardo Coelho<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O setor de not\u00edcias est\u00e1 enfrentando um paradoxo existencial: a tecnologia de IA pode tornar o jornalismo mais r\u00e1pido e barato, mas tamb\u00e9m amea\u00e7a o p\u00fablico e a receita que o sustentam. 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